离2025年结束只剩30多天，今年的手机市场却没想象中热闹。
虽然有国补政策托底，但内存涨价、消费疲软等压力让各大厂商直呼“难做”——截止到目前，多数品牌销量同比没见增长，有的甚至下滑明显。
最近，媒体公布了今年前46周（1月1日至11月16日）的市场份额数据。前六名依次是VIVO、小米、苹果、OPPO、华为、荣耀，其中VIVO和小米并列第一，各占16.93%的份额。
苹果以16%紧随其后，OPPO、华为分别为15.85%、15.57%，差距极小，荣耀则以12.75%排在第六。需要说明的是，VIVO数据包含子品牌iQOO，OPPO则包含一加、realme——这些子品牌的表现相当亮眼。
展开剩余60%如果剔除子品牌的加成，VIVO和OPPO的份额会掉到第五、六名，小米反而能冲上第一。但子品牌本就是品牌战略的一部分，合并计算也合情合理。
从当前态势看，今年中国手机市场的年度冠军大概率会在VIVO和小米之间产生，其他品牌想在最后一个月翻盘几乎不可能。不过苹果仍存变数——iPhone17系列近期销量火爆，16%的份额若能再涨一涨，冲顶也不是没机会。
有意思的是，小米前两年在中国市场曾陷入低迷，2025年却突然“支棱”起来。有人猜测这和小米汽车的热销有关——汽车带来的品牌热度反哺了手机业务。
但更让人费解的是，小米在网上的风评并不算好，吐槽声不断，可手机和汽车销量却屡创新高，这种“口碑与销量倒挂”的现象确实少见。
回到市场本身，今年的竞争格局其实反映了几个现实：一是子品牌战略对整体份额的影响越来越大，像iQOO、一加这些子品牌已经能独当一面；二是高端市场仍是苹果的强项，但国产品牌在份额上已经咬得很紧；三是内存涨价等成本压力让厂商不得不调整产品策略，比如部分机型涨价或缩减配置，这也间接影响了消费者的购买意愿。
最后一个月，VIVO、小米、苹果谁能笑到最后，还得看各家的促销力度、新品表现以及市场情绪。
但无论结果如何，2025年的手机市场都传递出一个明确信号：在存量竞争的时代，技术、品牌、生态的协同能力比单纯的价格战更重要。对于消费者来说，这未必是坏事——更理性的竞争或许能带来更实在的产品。
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